Рига меняет туристическую стратегию: ставки на культуру и искусство

Рига меняет свою туристическую стратегию, теперь делая упор на культуру, искусство и привлечение состоятельных гостей. По словам руководителя агентства, ранее основной акцент делался на маркетинговых кампаниях и продвижении города, но теперь стратегия изменилась.

На этом фоне в городе была создана новая программа поддержки крупных культурных и развлекательных мероприятий. Размер поддержки напрямую связан с количеством туристов, которых способны привлечь организаторы. Сейчас в программу включены 12 различных мероприятий, которые будут проходить в течение года.

Среди крупнейших событий можно назвать концерты мировых звёзд Calvin Harris и ASAP Rocky, а также ярмарку современного искусства и Riga Art Week. Все эти мероприятия работают на совершенно разные аудитории, отмечает руководитель агентства Фредис Быковс.

Путешественник, который ищет культурные мероприятия, — это, скорее, представитель среднего класса и очень перспективный клиент.

Особую роль, по мнению эксперта, играют именно культурные мероприятия. Например, международная ярмарка современного искусства имеет не только туристический потенциал, но и инвестиционный. В прошлом году её посетили около двух тысяч иностранцев, и это был только первый год.

Быковс уверен, что масштабные культурные события помогают городу выходить на новые аудитории и формировать современный международный имидж столицы. Это не только способ привлечь туристов, но и инвесторов, которые могут принести дополнительные средства в город.